En el universo digital actual, la privacidad del usuario es más que una preocupación, es un imperativo ético y legal. En este contexto, el Modo de Consentimiento de Google emerge como una herramienta fundamental para equilibrar la personalización de anuncios con el respeto a la privacidad del usuario.
En este artículo, exploraremos en profundidad qué implica realmente el Modo de Consentimiento de Google y por qué debería ser una prioridad para aquellos que realizan publicidad con Google Ads.
Situación actual: cambios en el modo de consentimiento relativos al tráfico del Espacio Económico Europeo (EEE)
Todos los anunciantes que hagan publicidad online en el Área Económica Europea y utilicen los servicios de Google están sujetos a la «Política de Consentimiento del Usuario de la Unión Europea de Google» o EUUCP.
Google dicta así a los operadores de sitios web cómo pueden utilizar los servicios de Google en términos de protección de datos. El texto de Google:
Las empresas que muestren anuncios a los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE) deben crear un marco sólido para recoger y comunicar las opciones de consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento. A partir de marzo del 2024, los anunciantes deben cumplir la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea para usar las funciones de personalización. En el 2024, nuestras medidas por incumplimiento de políticas también afectarán a las funciones de medición de Google Analytics. Si quieres que tu medición de anuncios siga funcionando y obtener datos sobre los usuarios, las audiencias, debes implementar el modo de consentimiento”
Además, el comportamiento de Google al medir campañas publicitarias (por ejemplo, seguimiento de pedidos) está cambiando: la medición solo ocurre si el usuario ha dado su consentimiento y la señal correspondiente fue devuelta a Google a través del Modo de Consentimiento de Google v2.
Es decir, para seguir usando las funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing, debes obtener el consentimiento de los usuarios finales que se encuentren en el EEE para usar sus datos personales y compartir las señales de consentimiento con Google. Los requisitos también se aplican si utilizas datos de Google Analytics con un servicio de Google.
¿Qué es Consent Mode v2 y por qué es obligatorio desde marzo de 2024?
El Google Consent Mode v2, introducido a finales de 2023, es una versión actualizada del Modo Consentimiento original de Google. Permite a los sitios web comunicar las preferencias de consentimiento de cookies de los usuarios a los servicios de Google, como Google Ads y Analytics, de una manera más eficiente y conforme con la privacidad. Su uso es obligatorio para los sitios web que utilicen estos servicios de Google desde marzo de 2024.
A diferencia del modo Consent original de Google, que se centraba principalmente en la recopilación de datos, la versión 2 va un paso más allá al regular cómo se utilizan y comparten estos datos.
¿Por qué es imprescindible adapatarse?
Consent Mode V2 será esencial para seguir rastreando la actividad de los usuarios. Utilizar una plataforma de gestión de consentimiento certificada por Google será obligatorio si queremos seguir utilizando su publicidad en Google Ads.
Y atención porque es obligatorio desde marzo de 2024. Si quieres seguir midiendo tus conversiones, una CMP certificada con el Modo de Consentimiento de Google v2 es imprescindible.
¿Qué trae de nuevo Consent Mode?
La nueva versión de Consent Mode introduce dos novedades muy importantes:
- Nuevas señales de consentimiento «ad_user_data» y «ad_personalization» para construir audiencias y remarketing.
- Nuevo modo de consentimiento avanzado con «pings» que permite enviar datos sin consentimiento explícito.
¿Será obligatorio tener un banner de cookies?
Al igual que la actualización de la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos), para la v2 de Consent Mode necesitarás un banner de cookies de CMP certificado para hacer una implementación avanzada o banner de propios custom para hacer una implementación básica.
¿Cómo implemento una CMP Certificada?
En LAVER nos preocupamos por la seguridad y protección de los datos de los usuarios. Por ese motivo, nos hemos unido a nuestro partner EMD para ayudarte a instalar en tu web una CMP certificada con el Modo de Consentimiento de Google. El servicio consiste en:
- Configuración el CMP (Consent management platform) Cookiebot para los clientes que realizan campañas de publicidad.
- Personalización del banner inicial.
- Inclusión de texto de cookies y fecha de consentimiento en el pie de páginas (en Política de Cookies).
- Activación de las conversiones mejoradas desde Analytics / Ads.
